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cava
Podría decirse que Freixenet está haciendo los deberes para su implantación en el mercado japonés. Bajo la tutela del gigante de bebidas Suntory, lanzaron una fuerte campaña el año pasado a lo grande. Ni más ni menos que con Hamasaki Ayumi, la reina del pop (y del marketing) en Japón. Posters y anuncios lanzados en navidad, para intentar atraer a un consumidor medio-bajo, a la búsqueda de una alternativa barata al caro champán francés.
Que la imagen es lo que vende es algo que lo saben muy bien los franceses. Su último golpe de efecto, fue inundar el mercado de otoño japonés con un vino joven de calidad ínfima, vendido como un vino afrutado de entretiempo perfecto para celebraciones estivales. La propaganda surgió efecto, y el vino se vendió como churros hasta en forma de packs de regalo en tu konbini (tienda 24h) más cercano. En el otro extremo, los franceses también se han hecho con el mercado de gama alta. ¿El secreto? Coger un vino mediocre y venderlo a precio de lujo. "Un vino francés caro es bueno seguro", es el único conocimiento enológico de los japoneses. El próximo será que tras ver "Sideways", los vinos californianos son excelentes.
Pero el terreno del champán se mueve por derroteros diferentes. En este campo los productos franceses son los buques insignias, e incluso muchos consumidores a igualdad de precios, se decantarán primero por las marcas francesas antes que un derivado que ni si quiera responde a la denomación champán, sino a una extraña palabra de etimología desconocida: cava. Es por eso, que Freixenet parece haber cambiado su estrategía. Un nuevo anuncio con UA de protagonista, enfocado a darle un matiz elegante y maduro a un producto que pasa a conocerse como sparkling wine (vino espumoso). El precio sigue siendo bastante ajustado (1000-1500 yenes la botella), pero con la diferencia de que ahora compite en otro segmento, en no tan directa competencia con los champanes franceses.
Veremo si la estrategia da resultado, y anima a otras marcas españolas de solera como Segura Viudas o Codorniú (y salvando las distancias "El gaitero" también tendría mucho que ganar) a embarcarse en la aventura japonesa.
FOTO: Hamasaki Ayumi "Cordón negro"
Comentarios para: "cava"
Bueno, creo yo que la cosa es más bien psicológica: si tuviera que elegir entre カバ y スパークリングワイン, me quedaría con el segundo. Ni la mismísima Ayumi Hamasaki podría vender algo llamado hipopótamo en japonés.
Al menos espero que el vino tinto realmente se reconozca fuera de nuestras fronteras. Es una verdadera lastima que la tradicion vinicola española no haya sido capaz de tener un puesto de privilegio dentro del mercado.
Pues yo cuando vivía en Japón recuerdo que siempre iba a comprar botellas de cava en el Yamaya de la carretera, donde me parece recordar que salía a unos 800 yenes la botella; precio que me parece bastante ajustado teniendo en cuenta que al cambio en Alemania salen sobre los 600 yenes.
Días de Sant Jordi, cumpleaños diversos, fiestas de Navidad, el 20-N... todo bien regado con cava catalán. Incluso gané unas copas en un sorteo de los de enviar cupones. Que pensé, también tiene narices que en Barcelona no me toque nunca nada y tan lejos me tienen que caer las copas...
Pues a mi me parece que Ayumi conquistará a un tipo de consumidor muy concreto. A mi me encanta Ayumi, estuve trabajando con ella en su último videoclip y me lo pasé genial, es supersimpática ^_^
Por cierto, me llamo Esther y también estoy viviendo en Japón desde hace unos 8 meses :) http://www.theunrealworld.net/unreallog.asp
¡¡¡Saludos desde Yokohama!!! Me gusta mucho tu blog!!!
¡Qué grande Yamaya!
Lamentablemente (o afortunadamente, según se mire) el vino español todavía no ha alcanzado el reconocimiento que se merece allende de nuestras fronteras.
¿Qué tipo de consumidor "concreto" conquistará Ayumi?
Ahora tiene un gran exito la venta del tempranillo de 2L en 1.050 yenes en Yamaya. Hace una semana estaban agotados en las tiendas de Shinjuku Y Aoyama.
Tengo entendido que esta chica japonesa (Ayumi Hamasaki) está arrasando con su música y creo que no me extraña que cause éxito con publicidad diversa también.
Por cierto que envidia tengo de la gente que en este foro dice que ha estado o vive en Japón, soy un apasionado de su cultura, cine, música, vida en general... Espero algún día colarme en las bodegas de un avión de Japan Airlines y aterrizar en Tokyo o en Yokohama, jeje, "como se me va la cabeza". Saludos desde Barcelona!
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