hasta en la sopa

Los japoneses son los reyes de la publicidad. Pero salvo excepciones, no de una publicidad creativa u original, sino de una publicidad a granel que se preocupa más por la cantidad que por la calidad. En concreto, no hay espacio público sin su corrrespondiente anuncio. Uno de los ejemplos más patentes de este bombardeo mediático son los vagones de tren. Forrados por fuera y por dentro por luminosos anuncios satinados, entrar a uno de estos vagones puede ser mortal para los cromatofóbicos. Mires donde mires hay publicidad. Incluso en las asas para agarrarte. El único sitio donde no hay publicidad es en las ventanas. Hasta ahora.

Había oído hablar de este nuevo soporte publicitario en el "Kokoku Hihyo",pero hasta hoy no lo había visto con mis propios ojos.

La situación es como sigue. Vas alegremente encajonado en el metro, de pie frente a una ventana intentando no aplastar al que tienes sentado delante tuyo, que el único entretenimiento que tienes es ver alguna luz que rompa la monótona negrura del túnel del metro. En ese ensimismamiento estás cuando de golpe una película desfila ante tus ojos ocupando toda la ventana. No es una alucinación ni una proyección de video, sino pantallas situadas en el túnel proyectando una sola imagen, que crean el efecto de una película cuando se miran desde un tren en marcha. Fueron apenas treinta segundos de desconcierto en los que ví un par de anuncios entre las estaciones de Tameike-sanno y Akasaka-mitsuke de la línea Ginza. El efecto es como ver un video de baja definición ampliado cuatro veces, por lo que la calidad de la imagen no es especialmente buena, aunque lo suficientemente legible y grande como para llamar la atención.

Aunque el invento tiene que ser pulido en algunos detalles, lo cierto es que entretiene. Espero que cuando se extienda y se haga cotidiano, podamos de nuevo recuperar los momentos de ensimismamiento y paz interior que provoca el mirar por la ventana de un tren en marcha.

FOTO: Vista del tunel con las pantallas. Kokoku Hihyo, Abril 2005